Alejandra Fernández (Madrid) -
Raimundo Alabern de Armenteras (Palma, 1973) es desde el
año 2004 el director general del Instituto Balear del
Turismo (IBATUR). Licenciado en Dirección y
Administración de Empresas, ha desarrollado la mayor
parte de su experiencia laboral dentro del Grupo Iberostar,
llegando a ser el director comercial nacional en el año
2003, cargo que desempeñó hasta que un año
más tarde el consejero de Turismo del Gobierno balear,
Joan Flaquer, le llamó para ofrecerle dirigir el Ibatur,
cargo que actualmente desempeña.
Alabern anuncia que el Plan de
Desestacionalización, presentado en Fitur por el
presidente autonómico, Jaume Matas, como la gran apuesta
del Govern para mejorar los datos de la temporada 2006, y es
que las revisiones apuntan al arco sur del Mediterráneo
como los países que podrían obstaculizar la
llegada de turistas al archipiélago.
¿Cuál será el papel de
Baleares, y del Instituto de Turismo, en Fitur?
Un año más, Ibatur
estará presente en la feria Fitur, desde el 31 de enero,
día en que se inaugura la feria, hasta el 4 de febrero.
La feria está repartida en dos periodos, uno dirigido a
los profesionales del sector, para acordar precios y
condiciones de cara a la próxima temporada, que
tendrá lugar desde el miércoles al viernes; y
otro para público en general que acude a ver el gran
espectáculo que es Fitur, durante el sábado y el
domingo.
Ibatur está presente con un stand
distinto al de ediciones pasadas, en la que se mostrará
una nueva propuesta de diseño, y en el que se encuentran
desde las ofertas de las islas a varios co-expositores de zonas
turísticas concretas.
¿Por qué es imprescindible
estar presente y tener éxito en esta feria?
Es una cita obligada, no puedes como
destino turístico no estar en Fitur, porque es la gran
cita del turismo español, una manera de dar a conocer
las novedades del destino, y de seguir informando de que el
destino es líder, y sigue vivo, y que ofrece mucho para
los visitantes. Cada vez más, los días dedicados
al público general se han convertido en un centro de
visita para miles de personas, por lo que es un momento
importantísimo para la promoción
turística.
Por otro lado, para los profesionales del
sector turístico es un momento clave para captar nuevos
compradores, por lo que la apuesta del Govern por tener una
presencia fuerte en el stand ha sido muy rentable en los
últimos años.
¿Cuánto puede costarle a un
Gobierno autonómico su presencia en una feria de las
dimensiones de Fitur?
Es complicado valorarlo, porque
además del alquiler del espacio, hay que montar el stand
y contratar peronal, etc. Pero sí puedo decir que para
los departamentos de turismo es de las inversiones más
importantes. El debate no se plantea en si es o no necesario,
porque uno no se puede plantear no estar.
Aunque es un coste importante, para
Baleares el peso de la inversión no es tan fuerte como
para otras comunidades, turísticamente rezagadas. El
mayor peso de nuestro presupuesto está dedicado a
campañas de publicidad, pero tenemos una presencia
importante en las ferias, y el sector reclama que nuestra
presencia sea de gran peso.
Y después de esa inversión,
¿cómo se puede valorar la repercusión de
la presencia en una feria?
En este punto, es cierto que los medios de
comunicación cumplen una labor primordial. Por un lado
está la repercusión en ingresos
turísticos, que es muy difícil medir. Por otro,
para la ciudad de Madrid es muy importante porque la ciudad se
colapsa a nivel de hotelería y restauración. En
Baleares la repercusión en la gente es difícil de
medir. Este Fitur habrá un récord de asistencia
de los medios de Baleares, con lo cual la cobertura va a ser
muy grande.
¿Cuál es la importancia de
Fitur dentro del elenco de ferias turísticas
internacionales?
La actual octava edición de Fitur,
dentro de Europa, ocupa el segundo puesto entre de las ferias
europeas, detrás de la ITB de Berlín. Pero la
importancia de Fitur es muy grande, que la situa incluso por
delante de la World Travel Market de Londres. Esta peculiaridad
radica en que para el mercado Iberoamericano, la feria
española es la primera a nivel mundial. Tiene gran
reconocimiento en Sudamérica, y es la número uno,
también para el mercado nacional, que ha sido en esta
última temporada el segundo en número de
visitantes para Mallorca y el tercero para Baleares, “por
lo que hay que reconocer que es una feria
importantísima”.
¿Cuáles son las principales
novedades que presenta Baleares en esta edición?
El peso importante de la
presentación está en el nuevo Plan de
Diversificación que presenta el presidente del Gobierno
balear, Jaume Matas, como ya anunció en la última
World Travel Market. Desde Ibatur, una vez que hemos alcanzado
el objetivo de recuperar las cifras de turistas en temporada
alta, nuestro próximo objetivo es el mantenimiento de
esas cifras, pero sobre todo, intentar alargar al máximo
la temporada. Para eso tenemos que apostar por la
diversificación, que ya se ha hecho con este Govern,
basada en el turismo de negocios, el cicloturismo, la vela, el
golf, la cultura, el turismo de fin de semana, es decir, los
productos que hacen que la gente venga fuera de la temporada.
Ahí está la apuesta por el golf, por un nuevo
Palacio de Congresos, por construir un velódromo, y por
toda una promoción de segmentos distintos al sol y
playa.
¿Se realizarán actuaciones
paralelas a las visitas de profesionales y público al
stand?
El stand tiene una parte en la que se
pueden organizar reuniones paralelas, porque hay que tener en
cuenta que lo importante es la calidad del trabajo, y en ese
sentido nosotros estamos muy contentos con los resultados de
las últimas ediciones.También habrá
durante la feria un espacio de animación y de bar, en el
que se pueden degustar productos típicos de Baleares, y
este año, como novedad, la Consejería de
Agricultura, a través de la empresa Semilla,
realizará una demostración en directo cada
día de cómo se elabora una ensaimada mallorquina,
uno de los hechos gastronómicos más conocidos,
que contará con maestros artesanos y un horno.
Durante la estancia en Fitur,
¿surgen también reuniones que se organizan al
margen de la feria?
Sí, la gran ventaja es que esos
días todos los representantes del sector
turístico están en Madrid, por lo que incluso
después de la feria continúan las reuniones para
cerrar acuerdos. Es la gran cita española del turismo,
así que son fechas imprescindibles para tener una gran
presencia.
El Gobierno balear, una vez más,
tendrá presencia en el aeropuerto de Madrid, y desde
hace unos días ya se han instalado grandes carteles en
las terminales de llegadas de Barajas, con una publicidad
importante como fotografías en grandes dimensiones de
las islas, promocionando el archipiélago.
¿Puede hacer una previsión de
los datos turísticos para la próxima temporada?
Nosotros estamos muy satisfechos con las
cifras del 2006, hemos tenido un aumento de casi un nueve por
ciento en el número de turistas durante la temporada
pasada, lo cual me parece histórico. Para este
año, en principio hemos estado en contacto con
hoteleros, turoperadores y agencias de viajes y parece ser que
las previsiones van en esta línea, aunque es muy pronto
para afirmarlo. Con la nuevas tecnologías, cada
año es menos pronto para tener cifras concretas, porque
impiden tener la certeza que se tenía antes, y la gente
retrasa su compra. Lo más cauto es esperar. De cualquier
manera, si no hay un evento a nivel internacional negativo, que
pueda influir en la decisión de viaje de los turistas,
no hay nada que haga presagiar una mala temporada, todo lo
contrario, estamos en un momento de consolidación
turística positiva, y no hay nada que impida que esa
tendencia continúe siendo alcista.
¿Cuál cree que puede ser la
evolución de los principales mercados de Baleares a diez
años vista, y si continuará la tendencia o
podría cambiar?
Las características del mercado
alemán y del británico hacen que estén muy
consolidados, con una capacidad de emisión de turistas
muy fuerte, lo que los convierte en los emisores más
potentes de Europa, por lo que no tiene por qué haber
cambios significativos. Donde sí que puede haber cambios
es en las posiciones de estos emisores. El mercado
español está creciendo con mucha fuerza, si bien
continúa la tendencia estacional, y en un periodo de
diez años es probable que siga creciendo mucho. En
cambio, los mercados de segunda línea continuarán
creciendo a menor escala. En esta modalidad nosotros hemos
hecho una apuesta clara por los nuevos mercados centroeuropeos
como Polonia, y también los rusos, que tendrán un
gran aumento. Sin embargo, Francia tiene una evolución
un poco peculiar, y habrá que hacer un análisis
muy pormenorizado. Otros países que ofrecen más
garantías son Italia y Portugal, que tendrán
mucho que decir en un futuro próximo, así como
mercados secundarios como Suiza y el Benelux.
Y de la misma manera, ¿cuál
será la evolución de los principales
competidores?
La competencia es total, no hay que bajar
la guardia, porque los destinos del Mediterráneo
oriental, que han tenido unos años de bajón
debido a su inestabilidad política y social, si son
capaces de resolver sus problemas podrán ser una
amenaza.Ha habido mucha nueva oferta en Turquía y
Túnez, y se está construyendo mucho en Marruecos.
Estos países son unos grandes competidores de Baleares,
a pesar de la estabilidad política y social, pero a
medida que las condiciones salariales vayan mejorando en estos
países, irán perdiendo competitividad y se
irán acercando al nivel de precios de España.
¿Cree que las repercusiones de un
posible cambio climático podría repercutir en un
futuro en el turismo de las islas?
El cambio climático efectivamente es
una realidad, que conduce a cambios de todo tipo, y somos poco
capaces de saber hacia dónde irán esos cambios.
Los cambios pueden incluso ser buenos si tenemos unos inviernos
más templados, eso nos puede ayudar y ser
fantástico. No se pueden hacer análisis a la
ligera ni reflexiones simplistas y menos en sentido
catastrófico.
