Pertenece a una familia conocida en el mundo de la
hostelerÍa por poseer un conocido grupo de restaurantes. Sin
embargo, desde muy jovencito es independientemente del grupo familiar
en todos los sentidos menos en el afectivo. La comunicaciÓn es
su vida y asÍ nos explica como ha evolucionado.
LIBERTAD BALEAR: ¿Cómo empiezas en el
mundo de la publicidad?
MIKA: Pasé de ser
un mal estudiante a terminar dos carreras. Al acabar COU
comprendí que estudiar lo que me gustaba era un privilegio y me
licencié en Ciencias de la Información en la rama de
Publicidad por la Universidad de San Luis; los tres primeros
años en Madrid, y los dos últimos en EEUU, como determina
el plan de estudios de esta Universidad. Elegí Florida como
destino americano y cuando salí, trabajé en una empresa
de publicidad y en una televisión, la ITV, en Fort Lauderdaler,
a 20 kms. de Miami. Coincidió entonces que el Art Institute of
Fort Lauderdaler creó una carrera ese año que se llamaba
“Computer Animation”. La hice. Me convalidaron un
año de la carrera de Publicidad y los otros tres me
dediqué a estudiar y empaparme de todo lo que es la parte
artística y gráfica del mundo de la comunicación:
efectos especailes, video…Era la época de “Parque
Jurásico”, te hablo del año 92, cuando en
animación y efectos especiales por computador había muy
poco.
L. B. : Terminaste los estudios y te volviste a
Mallorca.
MIKA: No, me
quedé. Al terminar, y por ser la primera promoción que se
licenciaba con especialidad en animación por
computador,…ya sabes como son los americanos, enviaron a los
pertinentes “Head Hunters” y recién terminados los
estudios, los siete de mi promoción, todos, teníamos
varias ofertas: Walt Disney Productions, la empresa de George
Lucas… Mi perfil artístico fallaba porque no dibujo bien a
mano alzada, pero, por aquellas cosas del destino, Microsoft necesitaba
un chico bilingüe con ciertos conocimientos en Internet, por aquel
entonces también en pañales.Yo tenía una horrible
página web, pero creada por mi, y eso fué
currículo suficiente para contratarme como Director Creativo
para toda Latinoamérica. Nunca he tenido ni un puesto ni un
sueldo semejantes a los que tuve con 23 años.
L. B. : Toda tu experiencia inicial de la mano de
Microsoft… casi nada…
MIKA : Apasionante visto
con la perspectiva de los años. Viví el nacimiento del
Windows 95, el Office 97…. Si me hubiese quedado un par de
años más quizá estaría retirado como alguno
de mis compañeros de entonces que tuvieron acceso a las
“stock options”, y se fueron a casa con 15 millones de
dólares en el bolsillo. ¿qué te parece?
L. B. : Ciencia ficción ¿Por
qué dejaste Microsoft?
MIKA: Yo quería
acabar en Hollywood haciendo efectos especiales y UCLA
ofrecía un master muy bueno de cine. Curiosamente este
master se organiza en la propia Universidad de UCLA y en varias
ciudades de todo el mundo simultáneamente, 7 al año en
total. Ese año, uno de ellos se desarrollaba en la
Universidad de las Islas Baleares, el Master de Animación
por Ordenador y Síntesis Informática. Por mi
currículo tuve acceso inmediato, pedí excedencia en
Microsoft y me vine con los míos.
L. B. : De ganar un sueldazo a volver a casa y no
ingresar un duro para estudiar. Se me hace difícil de entender.
MIKA: Mientras estudiaba
el master, comencé a trabajar para no pedir dinero. Con un PC y
un Mackintosh que me traje de EEUU comencé mi andadura como
publicista, en una bodega prestada por mi padre. La gente empezó
a demostrar interés por los pequeños trabajitos que
hacía, y de ahí surgió MAFA PUBLICIDAD, sin
planificación empresarial ni saber como se llevaba una empresa,
ni nada. El nombre son las iniciales de mi nombre y mis dos apellidos.
Algunos compañeros del master vinieron conmigo a cambio de un
porcentaje del negocio y comenzó la aventura.
L. B.: Y estando tan bien preparado ¿ninguna
empresa española te hizo ninguna oferta tentadora para trabajar
con ellos?
MIKA: Globomedia, la
empresa de Emilio Aragón, quiso contratarme como animador de
publicidad, pero decidí meterme a empresario. Hoy las agencias
no atraviesan un buen momento y en España la publicidad no
está todo lo bien valorada que debería.
L. B. : Dime qué es MAFA
MIKA: Al principio era
todo junto, lo que iba surgiendo. Ahora cubre la parte técnica y
creativa del mundo de la comunicación: planificación de
medios, creatividad, estrategia, análisis de mercados,
viabilidad. Un poco los consultores del medio. Cuando aparece la
segunda empresa del grupo LOOPING, una productora publicitaria de
televisión, estaba todo unificado. Nos dimos cuenta de la
necesidad de diversificar el negocio por las diferencias de las
empresas a todos los niveles: fiscal, de facturación, etc.
Por eso se diversifica el negocio y decidimos crear
una productora independiente. Mi socio se dedicó a la productora
y yo me quedé con la parte de Mapa que el tenía.
Ahora son dos empresas diferentes que pertenecen al mismo grupo.
L.B. : ¿Recibes algún reconocimiento
por tu labor en le mundo empresarial en Mallorca?
MIKA: A los 4
años metidos en el mundo de la empresa, comienzo a tener un poco
de reconocimiento a nivel de Mallorca, me dan el premio como joven
emprendedor de la Cámara de Comercio, llevabamos la imagen
de Breitling, la cuenta del grupo Serra, Deutche Telecom…
L. B. : Y aparece Globalia, que
después de dos carreras y un master fue tu doctorado.
MIKA: Exactamente.
En aquel momento Globalia tenía previsto cambiar de agencia de
comunicación y se nos invitó a competir con las siete
megaempresas de publicidad de España que competían por su
cuenta. La campaña, después de tres meses encerrados en
el despacho fué una carrera de muchas entrevistas y
presentaciones- criba en las que se pedía pasar de presentar en
castellano a hacerlo en inglés de una pregunta a la siguiente.
Llegué a la final con otra empresa nacional y … apostaron
por Mallorca… Air Europa, Viajes Ecuador, Pepe Cars,
Halcón Viajes, Travel Plan… Llevaríamos la cuenta a
nivel mundial, pero debía hacerlo yo personalmente.
L. B. : Y lo hiciste durante tres años.
MIKA: Me prestaron a un
despacho de Globalia porque ni tan siquiera tenía despacho en
Madrid por entonces, apostaron por mi. Pasábamos de 3ª
regional a 1ª división. El trabajo fue apasionante e
interesantísimo.
L. B. : ¿Cómo comienza el GRUPO
CAKTUS a conformarse como tal, a incluir el resto de empresas?
MIKA: MAFA era una
empresa que se adaptaba al cliente pero sin especialización. Por
eso decidimos crear el grupo con diferentes divisiones especializadas
en diferentes áreas de comunicación que fuesen capaces de
ofrecer la solución integral que es lo que busca el cliente
según sus necesidades. Organizamos la empresa: control
sobre el trabajo, sobre los costes, todo lo que optimiza el
producto final. El cliente tiene un solo interlocutor necesite lo que
necesite: internamente se analiza y se valora lo que se pide y se
desarrolla. Así nace el GRUPO CAKTUS
L. B.: Dentro del que se engloban ENJOY EVENTS, una
empresa de marketing promocional…
MIKA: …dedicada a
la publicidad denominada BTL (“below the line”): buzoneo,
sms, vallas (es la más tradicional de las
“below”),correos electrónicos, boca a boca, etc. Se
basan en las nuevas tecnologías. Su especialidad son ferias y
eventos de todo tipo. Luego tenemos IC TECHNOLOGIES, especializada en
ventas de nuevas tecnologías. El futuro. Y también
BACKPRODUCTIONS, una productora de televisión para crear y
desarrollar programas en este medio.
L. B. .: Pero como en todas las empresas, las
estructuras de comunicación han cambiado en función de la
optimizacion de costes. A la historia han pasado las
macrooficinas de publicidad llenas de creativos, los superyupis de la
comunicación; por lo que tengo entendido se quedan sólo
con los creativos estrellas y los demás son
“freelances”.
MIKA: Por eso,
aprovechando ese nicho de mercado montamos la primera agencia de
“freelances” de España. Especializada en agencias de
comunicación, es independiente del GRUPO CAKTUS por un
tema de competencia. Tenemos a 560 creativos a punto para
ofrecérselos a nuestros clientes en toda España. El
cliente me describe lo que necesita, busco el perfil y se lo contrato.
Me llaman a las 8 de la tarde, a las 11 de la noche, por punta de
trabajo, para conseguir un apagafuegos, para una campaña
temporal…Tenemos amplia cobertura y podemos dar
satisfacción al cliente.
L.B. : Pareces haber evolucionado, has pasado de la
creatividad en publicidad a tener buenas ideas como empresario.
MIKA: Así es.
Después de tantos años en publicidad me gustaría
acabar como estratega o consultor de publicidad.
L.B.: ¿COMUNIKA es un ejemplo de esa
creatividad empresarial?
MIKA: Es una empresa
capaz de convertir lo intangible en tangible, es decir, intentar
valorar a través de una herramienta tecnológica la forma
en que se desarrollan las ideas, el trabajo de los creativos; que
controle la información, las horas que consume el equipo, como
están consumidas esas horas…Es un útil de
organización, todo queda guardado en un centro de datos,
no se pierde nada, hay “report” y “feed
back” de cualquier información; organiza los
archivos...Esta desarrollada para el mundo del marketing.
Cuentas como las de Clínicas Vitaldent a
nivel mundial, Laboratorios Alter u Hoteles Piñero…
Oficinas en Palma, Madrid y Buenos Aires… El derroche de
energía y creatividad de este empresario de 34 años se
canaliza a través de los resultados obtenidos en el mundo de la
comunicación. A pesar de su juventud.
